Il giubileo sta facendo nuovamente discutere l’America: come il successo di YouTube “arrotondato” ha ottenuto Pete Buttigieg e Ben Shapiro e perché il suo CEO vuole candidarsi alle elezioni del 2028

La settimana scorsa, Pete Buttigieg sedeva in uno studio nel Michigan, circondato da 25 elettori indecisi che si arrampicavano, in stile sedia musicale, per sedersi di fronte a lui a un tavolo e discutere le loro posizioni sulle politiche di Kamala Harris e Donald Trump. Quelli sul perimetro hanno alzato bandiere rosse quando hanno ritenuto che ogni dibattito avesse esaurito il suo corso.

Non era un municipio o un notiziario via cavo, e non è andato in onda su CNN, Fox o MSNBC. In realtà l’incontro non è stato affatto trasmesso in televisione. Piuttosto, era il sesto episodio della fortunata serie YouTube “Surrounded”, di Jubilee Media, la società di produzione indipendente di Los Angeles dietro altri esperimenti sociali come “Middle Ground” e “Swipe or Swap”.

Con titoli di episodi come “Può un adolescente sveglio sopravvivere a 20 sostenitori di Trump?” e “Possono 25 studenti universitari liberali superare in astuzia 1 conservatore?”, la serie è diventata virale sin dal suo debutto a settembre, accumulando più di 50 milioni di visualizzazioni su YouTube e dominando i social media. Forse hai visto il dibattitore liberale online Destiny “possedere” gli scettici nei cappelli MAGA o, a seconda del tuo algoritmo, il commentatore di destra Charlie Kirk “distruggere” gli adolescenti di sinistra. Il quarto episodio, con l’esperto conservatore Ben Shapiro, ha catturato 5,1 milioni di spettatori nel suo primo giorno, più o meno come un tipico episodio di “Saturday Night Live”.

Eunice Han

L’obiettivo di “Surrounded”, i cui episodi di due ore sono verificati da Straight Arrow News, è quello di promuovere un dialogo aperto. Mentre i dibattiti tendono a trasformarsi in scontri urlati, Jubilee produce spettacoli come “Surrounded” per “provocare comprensione e creare una connessione umana”, afferma il fondatore e CEO Jason Y. Lee. Con una serie di programmi che esaminano politica, relazioni e stereotipi, Jubilee mira a diventare “la Disney dell’empatia”.

“Vogliamo mostrare come può e dovrebbe essere il discorso. A volte può essere improduttivo, ma altre volte può essere piuttosto produttivo ed empatico”, afferma Lee.

Gli spettacoli di Jubilee hanno collezionato più di 4 miliardi di visualizzazioni dall’inizio del canale nel 2010. Ancora più importante, la società è diventata un mass media e una casa di produzione che aggira il sistema degli studi di Hollywood. Ora spera di dare forma alla prossima era del discorso politico americano.

David Su

La programmazione di Jubilee si è incentrata sulla politica dopo le elezioni del 2016, lasciando Lee “scoraggiato” dall’estrema divisione politica dell’America. Riteneva che i giovani desiderassero contenuti ricchi di sfumature e stimolanti, ma “non in stile Mr. Rogers”, come i concorrenti dei media digitali SoulPancake o Upworthy. “Pensavo che qui avessimo molte più opportunità di fare del bene”, dice.

Molti degli spettacoli di Jubilee non hanno paura di affrontare questioni scottanti. Prendi “Middle Ground”, una serie di conversazioni dinamiche che cerca di colmare il divario tra gruppi come persone trans e cis, repubblicani e democratici, israeliani e palestinesi. Tuttavia, Lee insiste affinché la società mantenga la propria neutralità e mantenga un team diversificato di produttori ed editori. E anche se non nasconde di essere stato stagista per la campagna presidenziale di Barack Obama nel 2008, non rivela nemmeno le sue attuali opinioni politiche.

“Facciamo del nostro meglio per essere il più imparziali possibile quando si tratta della sfera politica”, afferma Lee.

Lee crede che il futuro del dibattito politico sia su YouTube, non sui media tradizionali. Prima delle elezioni, dice, Jubilee era in “conversazioni profonde” con entrambe le campagne presidenziali sulla prospettiva che Trump o Harris venissero corteggiati da “Surrounded”.

“Per le prossime elezioni, dovrebbe esserci un dibattito presidenziale su YouTube, e Jubilee è il posto giusto per farlo”, afferma Lee. I dibattiti sui canali di notizie tradizionali si aprono alle critiche sulla formattazione e sui pregiudizi, dice, mentre la sua azienda può “ridurre un concetto il più grezzo possibile in modo che nemmeno Jubilee possa esprimere un pollice in alto per entrambe le parti”.

Questo approccio si applica a tutti i contenuti del Giubileo, non solo ai video politici. “Nei media tradizionali sì Tatto produttori”, afferma Lee. “Puoi sentire i fili, quello che stanno cercando di ottenere. “Penso che ci sia un’avversione per questo.”

Sebbene Jubilee abbia ricevuto offerte da società di media tradizionali per concedere in licenza o sviluppare i suoi contenuti, Lee non vede alcun vantaggio nell’affrontare gli ostacoli di Hollywood.

“Possiamo creare molti contenuti molto più velocemente, mentre nel sistema televisivo tradizionale possono volerci anni prima di vedere il via libera”, afferma. “La vera promessa è il digitale. “Non è un ripensamento o un secondo livello.”

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