Investire in contenuti originali premium sembra sempre meno una moda passeggera nel settore della moda e della bellezza.
I marchi in quello spazio hanno fondato sempre più divisioni di produzione interne per creare e collaborare su contenuti che vanno oltre la pubblicità tradizionale e si insinuano in mondi come il cinema d’autore e l’urgente cultura digitale.
Ora puoi annoverare elf tra questi, l’audace marchio di cosmetici che alimenta lo spirito del tempo e cerca di soddisfare un ampio gruppo demografico. Il marchio ha lanciato elf Made, un braccio di produzione interno che creerà contenuti lunghi e brevi basati sia sui suoi prodotti che su ciò di cui i suoi utenti sono ossessionati nei media.
“Lo spirito di ciò che facciamo in elf sorprende e delizia una comunità di persone. Vorremmo anche apportare qualche scopo”, ha affermato Patrick O’Keefe, vicepresidente delle comunicazioni di marketing integrate per il marchio.
O’Keefe è in procinto di assumere un vicepresidente dell’intrattenimento presso la Elf, uno che si baserà sull’attrattiva che la società ha ottenuto nel mainstream. Ciò include due spot del Super Bowl negli ultimi due anni: uno al culmine della mania di “White Lotus” di Jennifer Coolidge e l’altro una riunione del cast di “Suits” con il giudice Judy, tutti celebranti il trucco. All’inizio di settembre, gli Elf hanno annunciato l’uscita di un progetto musicale personalizzato chiamato “Get Ready With Me”. L’album originale presenta artisti come Betty Who e Charlotte Rose Benjamin.
“Starbucks, Nike e LVMH stanno cercando modi per connettersi in questo spazio. Saint Laurent sta facendo cose interessanti. I marchi che continueranno a sopravvivere si evolveranno con i tempi”, ha detto O’Keefe degli altri marchi sul mercato a cui cercano ispirazione.
L’ispirazione viene da posti strani. Uno dei primi successi degli elf è stata una pubblicità creata con l’agenzia di marketing Shadow e The Weather Channel.
“Avevamo appena lanciato il nostro filtro liquido Halo Glow e avevamo un disperato bisogno di una campagna natalizia. “The Weather Channel è venuto da noi con l’idea che 8 donne su 10 cambieranno il loro comportamento in termini di bellezza a causa del tempo”, ha detto. “Abbiamo appreso che Meghan Trainor voleva diventare una meteorologa quando era bambina, ed è così che è stata creata la nostra pubblicità di Glow Storm.”
Sembra che abbiano già una proposta per un originale Netflix di Natale.
