TikTok ha favorito la causa di Meta
Una questione spinosa: Meta e Mark Zuckerberg hanno affrontato numerosi cambiamenti questo mese, molti dei quali hanno suscitato malcontento. L’eliminazione dei fact-checker, la libertà concessa agli utenti di esprimersi liberamente e la cessazione dei programmi di diversità hanno portato a richieste di boicottaggio delle piattaforme di Meta. Tuttavia, questi appelli non sembrano aver influenzato significativamente il numero degli utenti, anche se la situazione avrebbe potuto essere diversa se il futuro di TikTok fosse stato più incerto.
All’inizio del mese, Zuckerberg ha indicato il desiderio di rendere Meta più simile a X eliminando i fact-checker di terze parti accusati di bias politico, a favore delle note della comunità, e concentrandosi sulla libertà di parola e sul discorso politico. L’azienda ha anche deciso di terminare i suoi programmi per la Diversità, Equità e Inclusione (DEI).
Alcuni utenti delle piattaforme di Meta hanno cancellato i loro account in segno di protesta contro le nuove politiche. Ci sono state anche richieste di boicottaggio da parte del frontman dei R.E.M., Michael Stipe, che ha invitato le persone a disconnettersi da Facebook, Instagram, Threads, Messenger, WhatsApp, Giphy, Meta Quest e gli occhiali intelligenti Ray-Ban Meta per una settimana, in una campagna chiamata “Lights Out Meta”.
Come riportato da Business Insider, diverse agenzie di analisi hanno registrato un leggero calo dell’engagement tra gli utenti di Meta a seguito dell’annuncio dei cambiamenti. Tuttavia, la notizia del possibile divieto di TikTok ha spinto molti utenti di ByteDance a migrare verso le piattaforme concorrenti. Il numero di Utenti Attivi Giornalieri (DAU) di Facebook era diminuito del 2% per la maggior parte di gennaio, secondo Apptopia, ma ha iniziato a mostrare una crescita su base annua in vista della decisione della Corte Suprema di mantenere il divieto su TikTok.
L’engagement sulle piattaforme di Meta è ora tornato ai livelli precedenti all’annuncio di Zuckerberg. Instagram, che ha una demografia utente più simile a quella di TikTok, ha visto una ripresa ancora più impressionante dei DAU rispetto a Facebook. Instagram ha anche il vantaggio di Reels, una piattaforma di video brevi che ha attratto molti ex utenti di TikTok.
Non sono solo i nuovi utenti a rendere merito a TikTok da parte di Meta. Se TikTok dovesse scomparire completamente dagli Stati Uniti – l’app è funzionante ma ancora non disponibile per il download negli store statunitensi – si stima che Meta potrebbe incassare fino a 3,37 miliardi di dollari dai nuovi introiti pubblicitari disponibili.
Un recente sondaggio condotto da CivicScience su 1.346 americani ha rivelato che il 36% dei partecipanti appoggia i cambiamenti di Meta, mentre il 32% si oppone e un altro 32% rimane neutrale. Gli utenti della GenZ, di età compresa tra 18 e 24 anni, sono i maggiori sostenitori, con poco più della metà che approva le mosse.
È stato riferito oggi che molte persone stanno vendendo telefoni con TikTok installato su eBay, nella speranza ottimistica di guadagnare migliaia di dollari.
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Nicola Costanzo esplora il mondo della tecnologia e dell’innovazione. I suoi articoli illuminano le sfide digitali che plasmano il nostro futuro.