YouTube supera la TV: più utenti scelgono lo schermo grande rispetto al mobile!

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YouTube is the new television: More people now watch on TV than mobile

YouTube festeggia 20 anni e diventa la televisione dell’era dello streaming

Panoramica generale: Nel celebrare il ventesimo anniversario di YouTube, il CEO Neal Mohan ha fatto una dichiarazione audace: YouTube non è solo una piattaforma di video, è la nuova televisione. Nella sua lettera annuale alla community di YouTube, Mohan ha sottolineato il crescente dominio della piattaforma negli spazi domestici, evidenziando come gli schermi TV abbiano ormai superato i dispositivi mobili come principale mezzo attraverso il quale il pubblico statunitense fruisce dei contenuti di YouTube.

“Gli schermi TV hanno ufficialmente superato i dispositivi mobili come ‘dispositivo principale per la visione di YouTube negli Stati Uniti,'” ha affermato Mohan, segnalando un importante cambiamento nelle abitudini di visione. Questo passaggio indica che “YouTube è la nuova televisione,” ma una versione molto diversa dal suo predecessore. La “nuova” televisione è interattiva, incorporando contenuti brevi, podcast e trasmissioni in diretta insieme a contenuti tradizionali come sport, sitcom e talk show.

La crescente presenza di YouTube nel mercato televisivo è innegabile. La piattaforma ha costantemente superato il rapporto mensile Gauge di Nielsen, battendo il gigante dello streaming Netflix in termini di visualizzazioni totali. Questo successo è guidato da vari fattori, incluso l’investimento continuo di YouTube nel suo distributore virtuale di programmazione video multicanale (vMVPD), YouTube TV, che ha già superato gli otto milioni di abbonati.

Inoltre, YouTube ha ottimizzato l’esperienza della sua app TV, introducendo funzionalità progettate per migliorare la visione su grande schermo. “Stiamo portando il meglio di YouTube sulle TV, inclusa un’esperienza secondaria che ti permette di usare il tuo telefono per interagire con il video che stai guardando in TV – ad esempio, per lasciare un commento o fare un acquisto,” ha notato Mohan.

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YouTube sta anche sperimentando “Watch With,” una funzionalità che permette ai creatori di fornire commenti dal vivo e reazioni a giochi ed eventi. I primi test sono stati condotti con la NFL.

La crescita della piattaforma sui televisori connessi ha anche attratto nuovi inserzionisti, introducendo formati pubblicitari ottimizzati per il grande schermo, come i codici QR e gli annunci in pausa.

Mohan ha inoltre parlato del ruolo di YouTube come epicentro culturale, sottolineando l’importanza della piattaforma durante eventi di grande rilievo. Ha ricordato che, nel giorno delle elezioni dello scorso anno, più di 45 milioni di americani si sono rivolti a YouTube per contenuti legati alle elezioni. Video di spicco, come l’intervista di Joe Rogan al Presidente Trump e gli sketch politici del Saturday Night Live, consolidano ulteriormente la posizione di YouTube come fonte di informazione e intrattenimento.

“Dalle elezioni alle Olimpiadi, da Coachella al Super Bowl e alla Coppa del Mondo di Cricket, i momenti più grandi del mondo si svolgono su YouTube,” ha detto Mohan.

Oltre ai contenuti video, YouTube è emersa anche come piattaforma leader per i podcast. Secondo Edison Podcast Metrics, YouTube è ora il servizio più utilizzato per l’ascolto di podcast negli Stati Uniti, superando Spotify e Apple Podcasts. “Abbiamo investito a lungo nell’esperienza podcast e i creatori hanno scoperto che il video rende questo formato ancora più coinvolgente,” ha spiegato Mohan, aggiungendo che YouTube prevede di implementare ulteriori strumenti per supportare i podcaster e migliorare le opportunità di monetizzazione per i creatori.

Guardando al futuro, Mohan ha sottolineato tre “grandi scommesse per il 2025,” una delle quali è portare più strumenti AI ai creatori. Mentre i modelli di AI generativa hanno attirato molta attenzione, Mohan ha detto che i creatori trovano gli strumenti AI più semplici e pratici più utili per il loro lavoro quotidiano.

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“Per quanto impressionanti possano essere i modelli generativi, i creatori ci dicono che sono più entusiasti dei modi in cui l’AI può aiutare con la loro produzione di base,” ha detto Mohan.

YouTube sta investendo in strumenti alimentati da AI per assistere i creatori con compiti come la generazione di idee video, titoli e miniature. La piattaforma sta anche utilizzando l’AI per aiutare i creatori a raggiungere nuovi pubblici attraverso il doppiaggio automatico, che traduce i video in più lingue. Secondo YouTube, oltre il 40 percento del tempo totale di visione per i video con audio doppiato proviene da spettatori che scelgono di ascoltare in una lingua doppiata.

Mohan ha anche evidenziato l’ascesa dei creatori come “le startup di Hollywood,” citando esempi di YouTuber che hanno costruito operazioni mediatiche di livello professionale. Ad esempio, Dude Perfect ha recentemente inaugurato una sede da 5 milioni di dollari in Texas, e Alan Chikin Chow, creatore di “Alan’s World,” ha aperto uno studio di 10,000 piedi quadrati a Burbank, California.

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