Lo streaming sta diventando come la televisione tradizionale, solo che richiede un accesso
In sintesi: I servizi di streaming video on demand continuano ad aumentare i loro prezzi, suscitando una crescente frustrazione tra i consumatori. Tanto è vero che due delle più grandi aziende del settore stanno considerando l’idea di offrire un’esperienza di visione limitata senza costi aggiuntivi, se non la visione di pubblicità.
In una recente conferenza con gli investitori, il CEO della Disney, Josh D’Amaro, ha confermato che l’azienda sta valutando la possibilità di introdurre un’opzione gratuita per il suo servizio di streaming Disney+. D’Amaro, che ha assunto il comando della Disney da Bob Iger all’inizio di quest’anno, ha spiegato che un’opzione gratuita potrebbe offrire diversi vantaggi, in particolare per i clienti “sensibili al prezzo” che potrebbero non essere disposti a sopportare gli aumenti di prezzo regolari che le società di streaming stanno ora applicando agli abbonati.
Dal suo lancio nel 2024, Disney+ ha aumentato più volte i prezzi per gli spettatori statunitensi. L’ultimo rialzo è avvenuto nell’ottobre del 2025, con un incremento di $2 al mese per i piani supportati da pubblicità e di $3 per i piani senza pubblicità. D’Amaro ha affermato che un’offerta gratuita permetterebbe all’azienda di raggiungere un segmento di clientela diverso, diventato una priorità assoluta per il business dello streaming di Disney.
A differenza di altre grandi piattaforme AVOD (advertising video-on-demand), Disney+ è già “ben posizionata” e potrebbe accelerare rapidamente la crescita nel mercato dei ricavi pubblicitari. Un’opzione gratuita potrebbe inoltre aiutare l’azienda ad attrarre più abbonati paganti. Tuttavia, Disney sta ancora esplorando l’idea e al momento non ha piani specifici da annunciare.
Le dichiarazioni di D’Amaro evidenziano le difficoltà in crescita del business dello streaming video, che è nato come un’alternativa più economica alle compagnie via cavo ma sta ora evolvendo verso un modello simile. Un servizio gratuito supportato da pubblicità potrebbe portare l’industria a chiudere il cerchio, secondo alcuni utenti, trasformando lo streaming in un sistema televisivo basato su IP nascosto dietro una schermata di accesso.
Anche Netflix, che ha quasi il doppio degli abbonati di Disney+ (oltre 325 milioni contro 131,6 milioni e in aumento), sta affrontando una significativa stanchezza per gli aumenti di prezzo e una crescita più lenta dei clienti. Gli ultimi aumenti dei prezzi di Netflix sono avvenuti solo pochi mesi fa, quando la compagnia ha aumentato il suo piano Ads di $1 al mese e i suoi piani senza pubblicità di $2 al mese.
Il co-CEO di Netflix, Greg Peters, ha trattato il dilemma dello streaming gratuito durante una conferenza con gli investitori in luglio. Peters ha detto che l’azienda deve essere “attenta” riguardo alle offerte gratuite, poiché queste potrebbero alla fine cannibalizzare i suoi livelli a pagamento più lucrativi. Netflix si aspetta comunque di esplorare lo streaming gratuito, ma dovrebbe prima sviluppare e ampliare un solido business pubblicitario nei mercati locali.
Per ora, Netflix non ha piani immediati da annunciare. Tuttavia, tutti i giganti dello streaming potrebbero alla fine affrontare la stessa sfida, poiché servizi gratuiti come Pluto TV continuano a guadagnare popolarità e potenzialmente a distogliere gli utenti dalle piattaforme a pagamento.
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Nicola Costanzo esplora il mondo della tecnologia e dell’innovazione. I suoi articoli illuminano le sfide digitali che plasmano il nostro futuro.