La modifica della policy riguarda chiunque colleghi le app all’IA di Google
Perché conta: Molte persone conservano una grande parte della loro vita digitale in Gmail e Google Foto — dalle prenotazioni e ricevute ai ricordi fotografici di anni. Per lungo tempo Google ha assicurato che quei contenuti non sarebbero stati usati per scegliere gli annunci mostrati agli utenti. Ora però quella promessa include un’eccezione: riguarda chi permette all’intelligenza artificiale dell’azienda di accedere a quelle app.
La modifica è contenuta nell’aggiornamento dell’informativa sulla privacy di Google, entrato in vigore il 16 ottobre e segnalato per primo da Android Authority. Il testo aveva finora affermato: “Non mostriamo annunci personalizzati basati sui contenuti da Drive, Gmail o Foto.” La frase è ancora presente, ma ora termina con una precisazione: “a meno che non scelga di rendere i dati di questi servizi disponibili ad altri servizi Google che supportano annunci personalizzati.”
Un passaggio separato specifica inoltre che Search può elaborare i dati a cui gli utenti consentono l’accesso per personalizzare i contenuti, inclusi gli annunci.
L’eccezione riguarda soprattutto Personal Intelligence, una funzione opzionale che permette a Gemini e alla Modalità IA di Search di attingere contesto da app come Gmail e Foto. È stata lanciata per gli abbonati a pagamento a gennaio e poi estesa a tutti gli utenti negli USA a marzo. Così, se si chiede alla Modalità IA suggerimenti per un viaggio imminente, essa può consultare la conferma dell’hotel in Gmail e le foto di vacanze passate prima di rispondere.
Sebbene il gruppo di Mountain View affermi che gli annunci non saranno direttamente basati sul contenuto della casella di posta o della libreria di Foto, la pagina di supporto spiega che la Modalità IA può utilizzare sommari, estratti e deduzioni ricavate dalle app collegate, e che queste stesse informazioni potrebbero servire anche per mostrare pubblicità . Gli inserzionisti, comunque, non ottengono accesso diretto a quelle app, e categorie sensibili come salute, religione e orientamento sessuale restano escluse dal targeting pubblicitario.
L’azienda ha inoltre iniziato a sperimentare annunci all’interno della Modalità IA per gli utenti che hanno attivato Personal Intelligence. A marzo Google aveva detto che quell’esperienza sarebbe rimasta senza pubblicità per il momento, sebbene si aspettasse che in futuro gli annunci funzionassero in modo analogo per chi collega i propri servizi.
In passato gli annunci su Gmail funzionavano in modo molto diverso. Google eseguiva la scansione dei messaggi negli account gratuiti per indirizzare la pubblicità — una pratica che ha generato cause legali e critiche da parte dei sostenitori della privacy. L’azienda ha smesso di analizzare le caselle di posta per la personalizzazione degli annunci nel 2017, sebbene Gmail continui a mostrare annunci basati su altri dati come le attività di ricerca e di YouTube.
Questa nuova formulazione sembra essere la prima volta, da allora, in cui la policy di Google ammette che il contenuto delle caselle di posta possa incidere, anche indirettamente, sulla pubblicità mostrata.
Per fortuna esiste ancora una via per evitare tutto questo. Se preferisci che la tua posta non venga coinvolta, puoi scollegare Gmail e Google Foto nella sezione Connected Content Apps, accessibile dalle impostazioni Search Services > Personalization del tuo account Google.
Un’altra possibilità è disattivare la personalizzazione degli annunci in My Ad Center, anche se questa impostazione non garantisce che le app collegate non continuino a fornire dati alle funzionalità di intelligenza artificiale.
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Nicola Costanzo esplora il mondo della tecnologia e dell’innovazione. I suoi articoli illuminano le sfide digitali che plasmano il nostro futuro.