Mentre i broadcaster tradizionali perdono terreno, Netflix sfuma i confini tra streaming e TV
Il quadro generale: Il panorama mediatico è in rapida evoluzione mentre le piattaforme di streaming e i broadcaster tradizionali esplorano nuove partnership per coinvolgere gli spettatori. Con l’aggiunta da parte di Netflix di canali TV lineari che trasmettono sport e giochi dal vivo, il gigante dello streaming comincia a somigliare proprio al modello di TV via cavo che in passato aveva cercato di rivoluzionare.
Netflix è pronta a innovare l’industria televisiva offrendo per la prima volta canali TV lineari dal vivo, seguendo un accordo storico con TF1, il più grande broadcaster commerciale della Francia. L’accordo, annunciato al festival di Cannes Lions, permetterà agli abbonati Netflix in Francia di guardare tutti e cinque i canali free-to-air di TF1 e di accedere a oltre 30.000 ore di contenuti on-demand da TF1+ direttamente attraverso la piattaforma di streaming a partire dall’estate del 2026.
Questa partnership segna un cambiamento significativo per Netflix, che fino ad ora si era concentrata esclusivamente sullo streaming on-demand. La mossa arriva mentre i broadcaster tradizionali lottano con la riduzione delle audience e il calo delle entrate pubblicitarie, spinti dal cambiamento delle abitudini di visione e dall’ascesa dei servizi di streaming.
Integrando la programmazione dal vivo di TF1 – inclusi drama di successo come Brocéliande ed Erica, soap opera quotidiane, reality show come The Voice e grandi eventi sportivi dal vivo – Netflix si sta posizionando come una destinazione di intrattenimento completa per gli spettatori francesi.
Greg Peters, co-amministratore delegato di Netflix, ha detto al Financial Times che alcuni pubblici francesi ora pensano a “TV come Netflix,” descrivendo l’accordo come “un’opportunità per noi di lavorare con il più grande broadcaster nell’ecosistema mediatico francese [e] produttore di contenuti premium eccellenti.” Peters ha anche notato che la partnership porterà nuovi tipi di programmazione su Netflix in aree dove TF1 ha una forte presenza.
Le stesse tendenze stanno anche guidando il coinvolgimento di TF1. “Mentre le abitudini di visione si spostano verso il consumo on-demand e la frammentazione del pubblico aumenta, questa alleanza permetterà ai nostri contenuti premium di raggiungere un pubblico senza precedenti e sbloccare nuove opportunità per gli inserzionisti,” ha detto Rodolphe Belmer, amministratore delegato del Gruppo TF1 alla pubblicazione. Belmer ha anche sottolineato che l’accordo è “veramente complementare” alle ambizioni di streaming di TF1 e non rischia la “cannibalizzazione” del suo pubblico esistente.
I dettagli finanziari dell’accordo non sono stati divulgati, e Peters ha rifiutato di commentare come saranno condivisi i ricavi da abbonamento e pubblicitari, o se Netflix ha pagato un anticipo per i contenuti di TF1. Il Gruppo TF1 attualmente raggiunge 58 milioni di spettatori mensili attraverso i suoi canali di trasmissione e serve 35 milioni di utenti sul suo servizio di streaming TF1+, mentre Netflix ha superato i 10 milioni di abbonati in Francia nel 2022.
Gli analisti del settore vedono l’accordo come un possibile modello per partnership simili altrove, mentre i broadcaster in tutta Europa e oltre cercano modi per adattarsi all’era digitale. Peters ha indicato che Netflix valuterà prima il successo della partnership con TF1 prima di considerare accordi aggiuntivi con altri broadcaster.
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Nicola Costanzo esplora il mondo della tecnologia e dell’innovazione. I suoi articoli illuminano le sfide digitali che plasmano il nostro futuro.