Elon Musk e X sfidano i giganti: Lego, Pinterest e altri marchi nel mirino legale!

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Elon Musk

X accusa gli inserzionisti di partecipare a un boicottaggio coordinato della piattaforma

Il contesto: Ricordate l’anno scorso quando Elon Musk ha citato in giudizio alcuni degli inserzionisti che hanno abbandonato X, sostenendo che fosse parte di un boicottaggio coordinato del sito che violava le leggi federali antitrust? Questa causa è ancora in corso e si è ampliata per includere ulteriori marchi, tra cui Lego, Nestlé e Pinterest.

Nel novembre 2023, IBM ha sospeso la sua pubblicità su X dopo che un rapporto ha rivelato che uno dei suoi annunci era apparso accanto a post che promuovevano Hitler e il partito nazista. Successivamente, altre aziende hanno sospeso la loro pubblicità sulla piattaforma, tra cui Disney. Questo ha portato X a presentare una denuncia in Texas contro la World Federation of Advertisers (WFA) e la sua iniziativa Global Alliance for Responsible Media (GARM), in cui WFA e le aziende membre sono accusate di violare le leggi antitrust.

Sabato, X ha aggiunto Lego, Nestlé, Tyson Foods, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Pinterest e Shell International come convenuti nella causa.

La causa sostiene che gli imputati hanno cospirato per trattenere collettivamente miliardi di dollari in entrate pubblicitarie dopo l’acquisizione di Twitter da parte di Musk nel 2022. Nella causa sono stati specificamente nominati CVS, Mars, Ørsted e Twitch, quest’ultimo aggiunto successivamente. Unilever era stato anche nominato ma è stato escluso dopo che le due aziende hanno raggiunto un accordo.

Secondo il reclamo, la WFA ha organizzato un boicottaggio degli inserzionisti di Twitter/X attraverso GARM con l’obiettivo di “costringere la piattaforma a conformarsi agli Standard di Sicurezza del Marchio GARM a soddisfazione di GARM”.

GARM è stata lanciata nel 2019 per aiutare l’industria ad affrontare la sfida dei contenuti illegali o dannosi sulle piattaforme di media digitali e la loro monetizzazione tramite la pubblicità.

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I membri di GARM si impegnano a “adottare, implementare e far rispettare gli standard di sicurezza del marchio di GARM, anche astenendosi dal pubblicizzare su piattaforme di social media ritenute da GARM non conformi agli standard di sicurezza del marchio”, afferma la causa. Si sostiene che i membri abbiano interrotto o ridotto drasticamente le loro spese pubblicitarie su X dopo il takeover di Musk.

La WFA ha interrotto GARM poco dopo che la causa è stata presentata. L’organizzazione ha scritto che “recenti accuse che purtroppo fraintendono il suo scopo e le sue attività hanno causato una distrazione e hanno significativamente prosciugato le sue risorse finanziarie.”

La causa sostiene anche che le aziende membri hanno festeggiato quando X non ha raggiunto gli obiettivi di entrate previsti, e che il boicottaggio continua oggi nonostante X soddisfi o superi gli standard stabiliti da GARM. Si afferma che i prezzi degli annunci su X rimangono ben al di sotto di quelli addebitati dai suoi più stretti concorrenti nei social media, quindi “astenendosi dall’acquistare pubblicità da X, gli inserzionisti boicottanti rinunciano a un’opportunità preziosa per acquistare inventario pubblicitario a basso costo su una piattaforma con sicurezza del marchio che soddisfa o supera gli standard del settore.”

Musk ha risposto all’esodo degli inserzionisti dicendo ai marchi di “andare a farsi fottere” durante un’intervista al Summit Dealbook del New York Times. In seguito ha affermato che si trattava di libertà di parola.

Di recente, X ha visto diverse marche aumentare le loro spese pubblicitarie o tornare sul sito, probabilmente come risultato dei stretti legami di Musk con l’amministrazione Trump. Tuttavia, l’uomo più ricco del mondo avrebbe detto ai dipendenti di X a gennaio che “la crescita degli utenti è stagnante, i ricavi sono poco impressionanti e stiamo a malapena pareggiando.”

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